Yayından önce teknik SEO: kısa bir kontrol listesi

Yeni bir web sitesi, teknik SEO’yu doğru kurmak için iyi bir andır; çünkü her şeyi değiştirmek hâlâ kolaydır. Yayından bir hafta sonra yanlış bir canonical etiketi ya da eksik bir yönlendirme, arama motorlarının siteyi nasıl gördüğünü çoktan şekillendirmeye başlamıştır. Bunlar, herhangi bir site yayına girmeden önce çalıştırdığımız on iki kontrol; aşağı yukarı uyguladığımız sırayla.

1. Test ortamı aramadan uzak durur

Sitenin test kopyası bir şifreyle korunmalı ve noindex başlığı göndermelidir. İkisi birden, biri değil: şifre tek başına yanlışlıkla kaldırılabilir; noindex etiketi tek başına ise herkesin bitmemiş siteyi gezmesine izin verir. Yayından önce bu ayarların hiçbirinin kodla birlikte canlı ortama taşınmadığını doğrulayın.

2. robots.txt bulunması gerekene izin verir

Canlı ortamdaki robots.txt dosyasını satır satır okuyun. Herkese açık siteye izin vermeli, site haritasını göstermeli ve yalnızca gerçekten engellenmesi gerekeni, örneğin site içi arama sonuçlarını engellemelidir. Yönetim alanları, yerini ilan eden bir Disallow satırından çok kimlik doğrulama ve ayrı bir alt alan adıyla daha iyi korunur.

3. Her URL’nin tek bir sürümü

http ve https, www olan ve olmayan, sonda eğik çizgili ve çizgisiz: her sayfa tam olarak tek bir adreste yanıt vermeli ve diğerlerini tek bir 301 ile oraya yönlendirmelidir. Yönlendirme zincirleri tarama bütçesini boşa harcar ve ziyaretçileri yavaşlatır.

4. Canonical etiketleri kendini gösterir

Her sayfanın kendi temiz adresini gösteren bir canonical URL’si olmalıdır. Takip parametreleri ya da sıralama seçenekleri olan sayfalar da canonical olarak temiz sürümü bildirmelidir. Yanlış bir canonical, arama motorlarına sayfayı tamamen yok saymalarını söyler ve en sık yapılan yayın hatalarından biridir.

5. Eski siteden yönlendirmeler

Site mevcut bir sitenin yerini alıyorsa, trafiği ya da geri bağlantısı olan her eski URL’yi listeleyin ve 301 ile en ilgili yeni sayfaya eşleyin. Listeyi yayından sonra test edin. Her şeyi ana sayfaya göndermek, eski sayfaların kazandığı otoriteyi çöpe atar.

6. Temiz bir XML site haritası

Site haritası yalnızca 200 döndüren, canonical ve indekslenebilir sayfaları listelemelidir. Yönlendirme yok, 404 yok, noindex işaretli sayfa yok. Çok dilli bir sitede dil alternatiflerini de ekleyin. Yayın günü Google Search Console ve Bing Webmaster Tools’a gönderin.

7. Başlıklar ve açıklamalar

Her sayfanın genel olarak şirketi değil, o sayfayı anlatan benzersiz bir başlığı ve meta açıklaması olmalıdır. Sonuçlarda kesilmemeleri için uzunluklarını, şablonların marka adını iki kez tekrarlamadığını da kontrol edin.

8. Başlık hiyerarşisi ve yapı

Her sayfada sayfanın konusunu söyleyen tek bir h1 ve onu mantıklı bir sırayla izleyen başlıklar olmalıdır. Menü ve iç bağlantılar her önemli sayfaya birkaç tıkta ulaşmalı; bağlantı metinleri tek başına "tıklayın" ya da "devamı" yerine açıklayıcı olmalıdır.

9. Yapılandırılmış veri

İçerikle örtüşen schema işaretlemesi ekleyin: şirket için Organization, gezinme için BreadcrumbList ve uygun olduğunda Service, Article ya da FAQPage gibi türler. Rich Results Test ile doğrulayın. Ziyaretçinin göremediği içeriği tanımlayan yapılandırılmış veri yarardan çok zarar getirir.

10. Dil ve bölge

Çok dilli bir sitede her sayfa, alternatiflerine ve kendisine doğru hreflang bağlantıları vermeli; html lang özelliği sayfanın diliyle örtüşmelidir. Dil değiştiricinin eşdeğer sayfaya gittiğini kontrol edin.

11. Hız ve Core Web Vitals

Ana şablonları ofis bilgisayarında değil, orta segment bir telefonda ve yavaşlatılmış bir bağlantıyla ölçün. Largest Contentful Paint, düzen kayması ve tepki süresine bakın. Çözümler her seferinde benzerdir: doğru boyutlandırılmış ve modern biçimde görseller, ana görselde tembel yükleme olmaması, daha az render engelleyen kaynak, sıkıştırılmış metin ve statik dosyalar için uzun önbellek süreleri.

12. Ölçüm hazır

Search Console ve Bing Webmaster Tools doğrulanmış, analitik kanunun gerektirdiği yerde yalnızca izinle yükleniyor ve teklif talebi gibi dönüşümler takip ediliyor. Bunlar olmadan, sorunların en kolay fark edildiği yayın sonrası ilk haftalar veri olmadan geçer.

Yayından sonra

Yayın, teknik SEO’nun sonu değildir. İlk iki haftada Search Console kapsam raporunda beklenmedik dışlamaları izler, eski URL’lerin planlandığı gibi yönlendiğini kontrol eder ve ilk gerçek kullanıcı hız verilerine bakarız. Sorunların çoğu bu aralıkta ortaya çıkar; onları erken düzeltmek, arama motorlarının siteyi o hataların olduğu haliyle hatırlamasını önler.